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日志

2017將步入尾聲,家居企業要做些什么?

已有 526 次閱讀2017-11-23 15:50 |個人分類:品牌觀點

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  2017年也即將步入尾聲,下半年家居行業的發展趨勢是什么呢?家居企業與實體經濟貼切,并且,我們都能在家居行業中深切感受到制造的力量。在各個展會上,全屋定制成熱點,互聯網+依然是家居行業需要加強的一個方面,招商加盟也是各個企業的大難點。

  信息化建設:發展的關鍵

  細心的人會發現,最近一年內上市的家居企業,募資除了擴產能和品牌建設外,還會在一件事情做大量投入,那就是信息化建設,少則幾千萬,多則上億元。對于信息化這件事,大家都心知肚明,家居行業信息化程度低,應用新技術意識差,導致企業運營效率極低,利好的是,從最近一年的家居上市公司來看,大家都開始注重企業信息化建設,愿意在這方面加大投入。

  企業之間的比拼無非取決于效率和成本兩大關鍵要素,在信息化建設日趨重要且勢不可擋的大環境下,誰也別想當甩手掌柜。而家居行業應該自上而下掀起一場信息化革命,這中間隱藏著不小的機會,近幾年涌現的公司除了前面提到的圓方軟件和樂家之外,還有酷家樂、三維家、打扮家等一些公司在市場上嶄露頭角。

  ToB渠道建設:重點發力的品牌基礎

  ToB渠道不能算作新趨勢,只不過相比較以往來說,表現更為明顯一些,產品輸出渠道除了加盟零售渠道之外,還有工程渠道,主要面向一些上游地產開發商客戶,近兩年,裝企開始成為新渠道,有很多家居企業開始將視角轉移至家裝企業,一批企業紛紛開始在裝企身上花心思,紛紛成立自己的“整裝事業部”,裝企成為了香餑餑,作為渠道來講,裝企的渠道足夠精準。

  這件事情有兩種打法:其一,為避免波及經銷商的利益,通過不同的產品體系直接與裝企建立合作,為其供貨,也就是現在大家熱議和宣傳的F2C(存在真偽);其二,將渠道商變為服務運營商,讓經銷商服務裝企,這中間有一點賦能的邏輯,對于渠道商來說,是一個新機遇。

  如果說,家居企業在經銷體系層面存在良莠不齊的現狀,能力強弱不一,但是在ToB渠道這件事情,各家企業幾乎處于同一起跑線上,面對新機遇,需要具備快速打通上下游資源的能力,另外,還有很重要一點,需要有非常強大的品牌基礎,甚至是覆蓋全國的品牌影響力,畢竟這是一個品牌競爭的時代。

  全屋定制:市場過熱要創新

  2017年,是家居上市大年,同樣也是全屋定制異常火熱的一年。好像不說自己是全屋定制,真的不好意思出來混,各種展會,定制家居的場館永遠是最火爆的,理性一點看待市場,市場明顯有點過熱,原因很簡單,全屋定制對企業要求是全方位的,其中完善設計研發能力、品牌方面、信息化應用能力、銷售服務網絡、大規模柔性化定制能力等多個行業壁壘。

  當然,我們也相信,著眼未來,全屋定制會是一個大趨勢,但是正如前面提到的,全屋定制對于銷售服務網絡要求較高,現階段,招商加盟對于家居企業來說,仍然是一個強需求,可能還會持續3年時間,雖然現在招商加盟的路徑越來越受到挑戰,但是對于企業來講,這仍然是觸達用戶的好方式,縱然全屋定制炒得再熱,沒有渠道基礎,依然無法立足市場。

  智能制造:下一個新議題

  事實上,智能制造不單單是企業需要面臨的問題,更關鍵的是,這已經上升到國家層面極其重視的問題。所以,智能制造開始被提上日程,財力雄厚的家居建材企業紛紛在智能化、工業化、信息化等領域押注重金,依托大數據、云計算等新技術為核心驅動力,全面推進企業創新升級。

  毫無疑問,智能制造將成為下一個新議題,但是,理想很豐滿,現實都很骨感,我們看到的還只是個別意識強、規模大的企業,仍然有大量企業無法跟上大勢,整體看來,中國家居行業的智能化和信息化建設推進比較緩慢,還有很長的路要走。同時,我們也要保持樂觀的心態看待事情,隨著人工智能領域多項新技術逐漸成熟,開始應用產業當中,未來還是有不小的想象空間。

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