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万叶千家 实名认证  官方账号  发表于 2019-8-14 19:28:10 |只看该作者 |正序浏览

万叶千家、品阅生活,广告位招商

走进?#26412;?#19978;海等地商场超市的柜台,电动牙刷各式各样,标价从几百到上千、品牌从国内到海外……昔?#21344;?#26684;不?#39057;?#30005;动牙刷,如今受到许多人追捧,成为潮品。

销量快速增长 企业跑马圈地

家住在上海的陆女士,今年年初改变了20多年使用手动牙刷的习惯,通过电商平台购买了第一个电动牙刷。

“虽然价格要600多块钱,但是用了以后,感觉比普通牙刷好用,很多死角都能刷到,出差?#21494;?#24102;着。”目前,陆女?#31354;?#22312;带动全办公?#19994;?#21516;事使用电动牙刷。

陆女士的情况不是个例。有关统计数据显示,电动牙刷产业正在借助线上线下渠道,扩张版图,占领消费者的口腔。

根据《2018家电网购分析报告?#32602;?018年电动牙刷的产品零售额比2017年增长了8成。根据天猫数据显示,仅电动牙刷一项,在今年“618”开场第一分钟就卖掉1万多支,16小时销量突破40万支。

市场需求的爆发、现象级的增长态势,促使各路资本急速涌入。

小米智能家庭品牌米家推出的一款电动牙刷在天猫平台618促销季当天销售超过1.5万只;高露洁开发一款产品独家供应苹果商城;飞科集团宣布进军电动牙刷市场……

与数量齐飞的,是?#27426;?#20986;炉的细分化、多样化产品,国际品?#21697;?#21033;浦开始推出拥有不同价位及功能的系列产品;京东有关负责人透露,京东将联合相关品牌商,研发儿童电动牙刷,以及独家定制款的IP系列等产品。

记者在某企业信息查询平台搜索发现,涉及电动牙刷的企业数据已经超过1500条。

小米生态链产品总监陈涛说:“电动牙刷产业正在成为消费市场的新蓝海,巨大的市场?#21344;?#21050;激了众多品牌商发力,保守估计上半年就有上百个新品牌出现。”

市场增长潜力可期 发展面临多重问题

业内人士认为,电动牙刷市场需求量和消费力度的增长,离不开消费升级、个人口?#25442;?#29702;意识提升、网络营销等因素的影响。第三方数据显示,我国目前电动牙刷的市场渗透率不到10%,相较于欧美国家30%至40%的渗透率,拥有很大的提升?#21344;洹?/p>

陈涛说:“面对14亿人口的大市场,未来很长?#27426;?#26102;间都是机遇期。”智研咨询在相关报告里预计,到2020年,我国电动牙刷的市场规模将达500亿元。

虽然发?#25925;仆方?#24555;,但记者调查发现,口腔医学专家对电动牙刷宣传的功效分歧颇多,而产业发展中也存在诸多问题。

有的口腔医学专家认为,如果刷牙方法正确,电动牙刷与传统牙刷的清洁效果没有太大差别,且目前我国电动牙刷市场还处于发展初级阶段,对于牙体牙髓是否有影响还有待观察。也有专家表示,电动牙刷确实可以提高刷牙效率,改善口?#25442;肪场?/p>

进入高速成长期,国内电动牙刷市场的各种问题进一步凸显。由于行业进入门槛不高,市场存在相当数量的代工企业生产的产品,甚至是存在质量缺陷的产品。

飞利浦大中华区相关业务负责人潘文娴表示,一把合格的电动牙刷必须通过各类质量测试,“拥有严格的品控安排和原材?#20064;?#20851;,才能确保其功能性和安全性,现在很多企业明显不具备这个能力。”

记者了解到,目前一部分品?#39057;?#30005;动牙刷由代工厂生产,产品同质化现象?#29616;兀?#20063;不具备涉及电动牙刷的电机、抗菌工艺、植毛工艺等?#38469;?#27700;准。“换个logo就是新品牌,入口的材料来源不明,很多工厂连普通牙刷的标准都没搞清楚就上马。”一位业内人士说。

为了推动销量,一些厂家、明星、网红通过网络平台,以好物分享、体验等?#38382;?#22840;大宣传,吸引粉丝及消费者进行消费效仿,引发数据造假、水军泛滥?#35748;?#35937;。有的平台直接将产品售卖链接嵌入博主页面里,打通社交与网?#28023;?#20294;产品是否通过质量检测是未知数,这都透支了一些品牌、产品在消费者心目中的信任度。

制定严格?#38469;?#26631;准 推动产业良性发展

受访专家表示,目前电动牙刷产业处在成长期,随着市场饱?#25237;?#25552;升和用户产品辨识度的深化,一部分品牌会陆续退场。而如何快速冲过野蛮生长期,打破“有品类、无品牌”现象,需要有关部门、企业、协会组织多方合作,多措并举,推动产业良性发展。

陈涛认为,实力较强的企业、协会组织应动员起来,加强产业优化?#23395;鄭?#20248;化产业链建设,加快培育头部企业,提高优质产品的出货量,迅速向三四线城市下沉,?#36153;?#23665;寨产品、劣质产品的生存?#21344;洹?/p>

一些受访企业的负责人建议,有关部门、协会组织应该尽快推动制定电动牙刷行业的?#38469;?#26631;准,对产品的类型、性能、规格、质量、所用原材料、工艺装?#36127;图?#39564;方法等统一标准,明确归口监管部门及管理?#27573;В?#25552;高行业准入门槛。

针对电动牙刷网络营销乱象,中国政法大学传播法研究?#34892;?#21103;主任朱巍表示,市场监管、互联网管理和网络平台等方面,应建立网络营销主体的注册登记制度与相应的举报、警示、黑名单等监督?#22836;?#26426;制,及时发现违法违规线索并依法依规处置,引导产品合法合规的正面营销。

(新华社记者吉宁、程思琪、侠克)

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