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萬葉千家 實名認證  官方賬號  發表于 2018-10-26 09:36:52 |只看該作者 |正序瀏覽

吱音成立五周年,新店愈加重視“場景化”打造 [復制鏈接]

萬葉千家、品閱生活,廣告位招商
萬葉號,為品牌發聲!

吱音成立五周年,新店愈加重視“場景化”打造- 時尚家居門戶萬葉千家

上周,成立五周年的原創家居品牌 ziinlife 吱音在北京朝陽大悅城的新店開幕,在面積達 400 平方米的大悅城店中,吱音為來訪者造了一座“迷宮”。

吱音成立五周年,新店愈加重視“場景化”打造- 時尚家居門戶萬葉千家

整體空間按照 “一場關于美好生活方式的探索之旅” 概念被規劃,從入口處的綠植,到家具主展區,再到以不同家居場景設計、聯結的 10 個小房間,吱音用拱門、樓梯、堆疊的立方體等元素設計出一條體驗豐富的路線。

“ 這樣的設置主要是希望讓顧客體驗家具的過程多一些趣味性,每一個空間都是一個獨立的家居場景,場景切換又擁有一種不斷探索、發現的感覺。” 新店空間由曾為品牌打造上海旗艦店的Maggie Xu和吱音團隊共同完成,“迷宮”中間還設置了一個小空間,可以為顧客提供搭配參考和家居靈感。

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除了熱賣的“融光”系列、“達利”系列,2018年新推出的“文藝賦新”和“奇妙的平衡”系列也被分布于不同的空間內,搭配出不同風格的居家場景。與其他吱音線下店一樣,吱音朝陽大悅城店同樣設有咖啡區。

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此外,為了慶祝品牌成立五周年,大悅城店內在長達30米、橫跨整個店面的漸變粉色弧形墻上舉辦品牌故事靜態展,以《關于吱音你不知道的50件事(50 Amazing Things That You Don’t Know about ziinlife!)》為主題,通過“創意的另一面”、“你好,腦洞”、“在靈感背后”、“數字會說話”等小章節,來回答“吱音是誰?”這個問題。

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事實上,吱音在 2017 年上海生活館開幕時,就推出了家具之外售賣咖啡的概念,還受邀作為天地世界音樂節分會場,策劃舉辦了一場「Praise For The Life Explorer」詩歌音樂會,將實驗音樂與詩歌朗誦兩相融合。

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相對于傳統“家具城”的賣場形式,像吱音這樣進入綜合型商業體,或是單獨開設門店的家居品牌幾乎都在近幾年不約而同地將展廳以模擬家庭場景的方式進行設計,并配以咖啡、茶、花藝、香薰等以豐富體驗,打造“浸入式” 的購物體驗也成為提升品牌與消費者溝通方面行之有效的營銷新策略。

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